Neurones miroirs et publicité : comment mieux mémoriser un message ? Neurofid vous conseille.
Origine scientifique :
Les neurones miroirs ont été découverts dans les années 1990 chez le singe macaque par l’équipe de Giacomo Rizzolatti à Parme. Depuis, leur existence a été confirmée chez l’humain (Mukamel et Kilner, 2010). Ces neurones s’activent :
- quand nous réalisons une action
- lorsque nous observons quelqu’un d’autre en train de faire cette même action
Ils jouent également un rôle fondamental dans :
- l’apprentissage par imitation
- la compréhension des intentions d’autrui
- l’empathie corporelle
Impacts pratiques en marketing :
- Storytelling visuel : le fait d’intégrer des gestes concrets dans le scénario visuel d’une publicité peut ancrer la marque dans l’expérience du spectateur.
- Spot = expérience vécue : plus qu’un récit, la publicité doit devenir une situation simulée dans le cerveau du consommateur.
- Favoriser la simulation sensorielle : couleurs, textures, sons de mastication ou de boisson peuvent renforcer cette sensation de “corps à corps” avec le message.
Publicité et action : l’implication du corps
En ce qui concerne l’impact des neurones miroirs en publicité, ces mécanismes peuvent être puissamment activés par des gestes simples et quotidiens : boire, manger, saisir un objet, toucher une matière. Ces actions incarnées favorisent la projection du spectateur dans la scène, renforçant son engagement émotionnel et mémoriel.
Une étude expérimentale menée auprès de 130 participants montre que les spots publicitaires où l’acteur consomme réellement le produit (plutôt que de simplement le tenir) génèrent une meilleure mémorisation publicitaire. Le spectateur s’implique corporellement dans l’action, même de manière inconsciente.
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Neurofid vous conseille sur L’impact des neurones miroirs en publicité
- Activez le corps du spectateur : nous vous conseillons d’utiliser des gestes simples, ancrés dans le quotidien, pour favoriser la projection mentale du consommateur.
- Rendez les actions visibles : préférez montrer une action plutôt qu’en parler. Le cerveau traite plus vite ce qu’il voit que ce qu’il lit ou entend.
- Ne sous-estimez pas le détail gestuel : le moment où l’acteur boit une gorgée, où il ferme un sac, où il ajuste un vêtement sont autant de micro-gestes à fort potentiel mémoriel.
- Créez un ancrage multisensoriel : si votre produit s’y prête, couplez la gestuelle à des stimuli sonores ou visuels riches pour renforcer la simulation mentale.
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